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商品訊息簡述:

ROBERTA DI CAMERINO義大利知名品牌
專櫃嚴選 品質保證 台灣製
休閒百搭 橫條透氣短袖POLO棉衫HAC14-82白色
材質：棉50%、聚酯纖維50%
優勢：吸汗速乾

2017是台灣Youtuber豐收的一年，除了耕耘已久的蔡阿嘎、這群人早早登上百萬訂閱殿堂外，今年更有谷阿莫、阿滴英文、聖結石等多位Youtuber突破百萬門檻。過往認知通常覺得Youtuber只有經營自品牌形象，娛樂性質較高。但如今他們也開始在內容行銷潮流上占有一席之地。

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從美妝、零售、遊戲等常見業配，到今年行銷台北世大運、金鐘獎廣告串場，都由知名的Youtuber擔綱。影音內容到底有什麼魅力，讓傳統媒體也發現他們帶動話題的重要性，而逐漸向其靠攏？可由商業發展研究院和典通股份有限公司合作的消費性格研究中略窺門道。

消費性格研究中可發現，台灣人在消費主性格分類上，以社交人際導向為主成分的消費性格比例最高，占近半數之多。以社交人際導向為主的代表性人物，便屬熱愛社交互動、總走在潮流尖端引領話題的享樂翻糖型消費者。他們的樣貌恰巧可和主流Youtuber的影音內容互相呼應。

像是網友瘋狂轉發、娛樂性高的搞笑影片；搭上時事，讓觀眾會心一笑的內容。這些讓大家放鬆、打發時間、帶來歡樂，更能成為茶餘飯後話題的影音內容，深得此類型消費者的心。

但台灣消費者可不只重視社群，另有四分之一的消費者屬於追求實用、強調生活基本需求的類型。如重視CP值的精算管家型；追求低調質感，出手必屬行家眼光的積極開創者型等，他們會主動搜尋影音內容，擴增自己的消費決策知識庫。舉凡高單價產品的開箱教學文、使用訣竅等，都是他們會感興趣的內容。

在Ipsos的YouTube使用行為調查中也可發現，台灣有21%的消費者不再只是被動的滑到什麼就看什麼，而是主動上網搜尋符合他們需求的影音內容。

影音內容成為帶動行銷趨勢的重要呈現方式，而在爭奪注意力的數位時代，每篇資訊只有數秒的時間能獲得消費者青睞。未來Youtuber持續發燒的情況下，唯有不斷提升影音精緻度、打造更好的故事內容方為脫穎而出的解法。

如最近大熱的小紅書、一条影音，甚至取消每日更新後精小孩上衣緻度激增的聖結石，都是不斷提升影片質感，用好的內容引發共鳴、打動人心的最佳案例。

（作者是商業發展研究院研究員，本專欄每周二刊登）

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大學指考台北市中山女高考場。聯合報系資料照／記者徐世經攝影 分享 facebook 教育部高等教育司副司長朱俊彰今天表示，今年度已有17所大學設置招生專業辦公室，預計110年全台灣所有大專都要設立。立法院教育及文化委員會今天審議教育部預算，朱俊彰在會議休息時間受訪，作以上表示。 #div-gpt-ad-1503996040247-0 iframe { margin:auto; display: block; }

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#innity-in-post { border-bottom: 1px solid #d9d9d9 !important; width: 100%; display: block; padding-top: 15px; }他說，過去大學招生選才以教授主導，較缺乏客觀標準，學校頂多開個招生委員會就放榜了。現在推動招生專業化，學校必須設置專責的辦公室（招專辦），聘用專業人員，協助招生的相關分析。朱俊彰解釋，招專辦可以協助系所作量化和質化的分析、提供建議，例如資訊系要挑資訊能力好的學生，但什麼叫「能力好」，對家長和考生來說相當模糊。招專辦可以建議一些具體「尺規」，例如基本程式語言能力，公告周知，讓學生可以儘早準備，學系招生選才時也有所依循。今年度第一階段，共有17所大學設置招生辦公室。朱俊彰表示，這17所是由教育部挑選，先找甄選比例較高的學校，例如清大、交大等都超過6成，但台大因為甄選比率約5成，就沒納進來。另外，朱俊彰說，也考慮區域均衡，因此納入中山大學、東華大學。同時由於醫事學校特別重視甄選，教育部也挑選了幾間醫學大學設招專辦。教育部每年補助新台幣150萬元和250萬元給設置招專辦的學校，預計110年度，全台所有大專都要設置。朱俊彰說，111年度十二年國教課綱第一屆的學生就要上大學，希望到時大學招生都能專業化，能更細緻地去看學生的學習歷程檔案。

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